艺考：中国电影仍面临各种严峻挑战

　　对于中国电影业而言，当下无疑是高速发展的黄金时代。今年上半年，中国电影票房已高达80.72亿人民币，预计全年票房将突破160亿人民币，取代日本成为世界第二大电影市场。虽然票房高速增长的势头使各方对中国电影产业未来充满信心，但也必须看到，在市场的繁荣气象中，中国电影仍面临各种严峻挑战。

　　从相关数据上看，上半年影市暴露的最大问题是国产片市场竞争力的疲软，上半年100多部国产影片上映仅取得35%的票房份额，除了6月底上映的《画皮Ⅱ》，没有一部国产电影票房突破2亿元。而进口影片中，突破5亿元的影片就有4部。

　　在笔者看来，国产电影市场告急固然与中美电影协议签订，进口片数量明显增加所带来的冲击有关。但更主要的原因在于自身实力匮乏，卖座的影片太少。这几年受电影市场繁荣的吸引，大量行业外热钱纷至沓来，但这些资金并未助力电影项目提升自身质量，反而急功近利，使中国电影陷入了粗制滥造的怪圈。当然，投资人并不愚蠢，当发觉浮华的电影圈开始折本，他们纷纷开始撤离。笔者了解到，曾经最热闹时有50部电影同时拍摄的横店影视基地如今冷冷清清，电影融资再次面临窘境。但或许能稍让电影人安慰的是，专业影视投资基金正不断涌现，2011年以来，已有中关村影视新媒体版权基金、湖南富绅文化传媒基金、大摩华莱坞基金等侧重影视投资的文化基金相继宣告成立。笔者认为，这些专业化的基金能否促进中国电影投资向理性回归仍有待观察，但可以肯定的是，国产电影粗制滥造的局面必须得到扭转，否则电影市场将被日渐增多的进口片毫不留情地吞噬。

　　纵观上半年影市，为了躲避进口大片的威力，国产电影同室操戈的现象正在愈演愈烈。随着电影发行量日益增加，建立科学有序的电影档期协调机制已成为中国电影发行的当务之急。笔者观察更为成熟的美国电影市场时发现，其电影发行机制有多种模式，除了顶级大片在数千家影院同时铺开之外，中小型影片往往是在各条院线差异化上映。例如先在某个地区上映再转移到别的地区进行长线放映，或每个地区只在特定的影院上映，这种模式可使营销的力量更为集中，排映更有连续性和差异性，让观众方便地各取所需，市场潜力从而得以充分发挥。正是凭借这套灵活的机制，美国影院市场2011年容纳了610部电影，是中国的两倍还多。在笔者看来，随着中国电影产量的进一步攀升，在通过电视播映、互联网发行等方式消化影片之余，借鉴美国经验形成更为科学、灵活的发行机制也应提上中国电影业的议程。

　　同时，笔者了解到，2011年，中国的银幕数量增长48%，放映场次增长54%，但观众人次只增长了26%，平均每场放映的观众因此下滑，仅为27人左右，为2005年以来最低。在平均票价增长1%的情况下，平均每场放映的收入较2010年下降了17%。看起来，如今影院终端的日子也并不好过。由于观众人次增长的速度未能跟上银幕的高速增长，票价上涨空间有限，而影院的其他盈利渠道也未得到充分开发，曾被视为稳赚不赔的影院经营如今面临严峻挑战。

　　笔者在了解到近日申请上市的金逸院线披露的招股书内容后，也明显感觉到电影放映业利润下滑的危机，究其原因，除了所得税减免优惠终止和新开影院处于市场培育期之外，还是因为各院线大举扩张所带来的白热化竞争。目前中国的影院仍然属于粗放式经营，靠牺牲制片方利益，拿着高出国际通行标准数个百分点的票房分成维持收益，而餐饮和广告等多元化盈利渠道还未得到充分开发。对此笔者认为，随着放映业竞争的日趋激烈，开发多元化盈利渠道将成为院线和影院谋求生存的必由之路。

　　回顾2012年上半年的中国影市，笔者认为，在市场开放、电影消费力井喷的背景下影市取得了飞速的发展，前景令人振奋。但值得注意的是，中国电影业也存在许多成长中的烦恼，很多基本的产业机制没能建立，产业规范未被遵循，市场效益因此远未得到充分发挥。中国电影业仍有待进一步深化体制改革，解决这一片繁荣气象中潜藏的诸多混乱和危机。

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